Paula Arina, diseñadora Gráfica, RRPP de New Holiday Bilbao y Community Manager lleva cuatros años consecutivos aportando su granito de arena en el BBKlive. Durante estos años ha sido azafata para diversas marcas en el recinto.
Paula Arina
Habla sobre las carpas publicitarias del BilbaoBBKlive.
2014: MINI
El año pasado los asistentes del festival debieron sentirse muy arropados por la marca de coches Mini, uno de los patrocinadores oficiales del BBKlive 2014. Un grupo de jóvenes vestidos con su marca, les sacaban fotos con los coches, daban información sobre sus ventajas y hacían regalos. "Regalar mochilas, por ejemplo, es una muy buena manera de que la marca se vea por todo el recinto", comenta Paula.
Todo el mundo conoce Mini, pero según Paula el patrocinio en este evento también es una buena manera para marcas desconocidas, ya que "es un festival a nivel mundial, y puede tener mucha repercusión para las marcas". El merchandising te lo llevas a casa, "por lo tanto es muy probable que te acuerdes de aquel regalo que te dio aquella marca", explica la diseñadora gráfica.
2013: VODAFONE
"Ese año estuvo muy guay", reconoce Paula. Vodafone plantó en el recinto dos grupos de azafatas. El primero repartía entre los asistentes unos vales que podían cambiarse en el stand de Vodafone por helados y polos, donde te presentaban nuevas ofertas y planes de Vodafone.
"El otro grupo, donde yo estaba, nos colocamos en un camión desplegable", dice Paula. Al entrar al camión, encontraban un par de tatuadores que mediante unas plantillas y unos aerógrafos de pintura tatuaban a la gente.
2012: VUELING
"El trabajo para ésta marca fue algo más formal", comenta Paula. Vueling solamente quería recopilar datos personales sobre los asistentes, como el correo electrónico, para luego hacer investigaciones de mercado y hacer una criba de manera que pudiesen luego crear promociones para su público objetivo. "Cuanta más información tienes del cliente, más poderosa es tú empresa", explica Paula.
"Recogíamos datos y a cambio les regalábamos una gafas de Vueling" recuerda Paula. Entre los entrevistados se sorteaba un viaje a las Islas Canarias. "Recuerdo que gente de Canarias que estaba en el festival nos preguntaba que para que querían ellos ese regalo", bromea Paula.
2011: SEAT
La marca Seat jugó ese año al despiste. Colocó dos coches a la entrada del recinto, por lo que todo el que entraba se pregunta la razón por la que estaban ahí. Era entonces cuando descubrían que se trataba de un juego. "Nosotros interactuábamos con el público para que participase en el juego y sintieran a la marca como algo muy cercano" cuenta Paula. El juego se realizaba por parejas. "Cada participante se metía en un coche y tarareaba una canción -explica Paula- mientras, el otro, le veía desde una pantalla en el otro coche y debía adivinarla en 30 segundos".
Las azafatas regalaban merchandising de Seat por participar. "Y sí dejaban que subiésemos su video jugando a YouTube ganaban cuentas premium de Spotify", añade la diseñadora gráfica.